電車の中で見かけた広告です。
（例文１）
日本の料理がやさしいのは、
砂糖がやさしかった
のかもしれない。 （お歳暮ギフトセンター）
広告のコピー（文章）は、文法などをわざと無視したものが少なくありません。
（例文１）も、普通の日本語の文章としてはちょっとヘンです。
でもそのように、わざとヘンな文章を使って、インパクトを強めることを狙っています（と思います）。
（例文１）を普通の書き方に戻すならば、
（例文２。例文１を書き直してみた例）
日本の料理がやさしいのは、料理に使っている砂糖がやさしいからなのかもしれない。
といった感じになるでしょうか。でもこうすると広告のインパクトは損なわれるかもしれません。
特に（例文１）にある「砂糖がやさしかった」という部分の「かった」という過去形。
これは文法では説明できませんが、なんとなくコピーに味を与えているような気もします。昔からの日本料理の伝統を暗示しているというか……。
でももしかしたら、書いた人は、文法的に間違いでないと思ってたりして……。
いずれにせよ、「広告コピーは特殊な世界」です。クライアント（広告主）がOKと言えば、文法的に間違っていてもOKになります。
真似をする時はくれぐれも慎重に。
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■まとめ 広告コピーは特殊な文章。真似する時は慎重に。 |